潮流加盟家居服,推廣生活館概念
??? 細分產品種類推廣生活館概念
??? 家居服指一般意義上家庭穿著的服裝,但又不同于一般的內衣、睡衣。比較內衣、睡衣、休閑內衣,家居服更深刻地對現代居家的生活方式進行了詮釋,它是追求生活品質的象征。
? 常州頂呱呱彩棉服飾公司總經理張安江介紹,公司逐步放大了家居服的產品系列,并以樂活館的模式來推廣整體產品。而龍之杰時裝有限公司設計總監宗子哲表示,家居服的色彩不會絢麗多彩,依然朝著理性的粉色、黑白色調去發展。
??? 康妮雅集團一直專心專意做家居服市場,其總裁石美儉認為,“總體說來,人們的生活水平是在上升的,人的消費能力和消費潛力為世界矚目。而且,隨著生活壓力日益增大,人們在繁忙、緊張的生活之余,會越來越渴望溫馨和諧的居家空間,而這個空間直接的消費品就是家居服。尤其這次金融海嘯對消費者直接的影響就是大家減少了出行、消費,有更多的時間呆在家里,穿家居服的時間也會相應增多。只要消費者一旦養成穿家居服的習慣,這種舒服度一般都會讓人難以割舍,很多追求生活品質的人,衣柜里家居服的數量很多,就是這個原因。”
??? 除了睡衣、浴袍之外,康妮雅還有客廳服飾、“小區”服飾,以及輕運動服飾,如瑜伽服等等。康妮雅早在前兩年就推出了soho族服飾和可以在居住小區內穿著的輕運動服飾。
??? 廣東凱迪服飾有限公司董事長馬慶宣則表示,公司從創立開始就致力于做家居服。目前,凱迪服飾旗下擁有“新世家族”、“派邦奴”、“親情”、“花叢麗影”和“廿一世·家”5個品牌。這5個品牌以設計、生產、營銷完全獨立的方式運作。其中,新世家族品牌定位于中高端,價位集中在200~80優惠。產品除了睡覺穿著的睡衣,還延伸到居家生活裝、休閑生活裝,還包括拖鞋、浴袍、圍裙等相配套的家居配飾品。新世家族品牌為了更好地拓展市場渠道,于2006年開始在終端推廣生活館概念。它在終端配合各種情景模式,展出各種各樣的家居服系列,比如臥室、客廳、廚房、浴室、社區、郊游的情境布置,更全面地展示產品系列。2006年生活館開設之后,消費者非常認同這種一站式的購物方式。2007年,新世家族品牌的銷售業績比2006年有了40%的增長。