? ???1．特許連鎖的優點

????(1)對特許者有利。優先，可以用較少的資金和有限人員，迅速開展事業，占領市場，擴大經營；第二，可以獲得連鎖經營體系所帶來的規模效益；第三，可以以經營技術、商標、形象標識等無形資產等作為特許權，一次開發投入，多次長期收效；第四，可以用加盟金和經營額提成等方式獲得實現目標，經營有扶持。

????(2)對被特許者有利。優先，可利用總部成功的經驗，經營受到市場認可和歡迎的商品及服務，成功機會大，小；第二，可獲得總部持續的業務指導；第三，可享受連鎖系統的廣泛信息、共同性促銷活動及總部的信譽和支持，獲得規模效益帶來的低成本優勢。對于那些具有一定資本、希望介入商業但缺乏經營技術和市場經驗的企業或個人而言，加盟的確是一個很好的創業方式和發展機會。

????(3)對社會有利。以特許連鎖方式來開拓和發展社會的商業網點，可以提高商業的組織化程度，并且大大有助于中小型商業企業的生存和發展。

????2．特許連鎖的缺點

????(1)由于加盟者缺乏經營自主性，往往阻礙其積極性的發揮。

????(2)由于強調標準化的經營要求，容易限制經營的靈活性，如進貨的渠道受到限制等。

????(3)由于有些特許者片面追求品牌授權金，超量發展加盟店而管理乏力，不能提供強有力的服務扶持，不僅嚴重貶損連鎖企業形象，而且損害加盟者權益，甚至可能導致特許系統的整體崩潰。