“后產品”美國是始祖

　　《e.t.外星人》、《超人》、《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》、《指環王》系列等電影，我們只知其票房實現目標高得驚人，而更大一筆實現目標是其“后產品”。

　　斯皮爾伯格的《星球大戰》系列，其在全球造成的“星球”效益，涉及到的漫畫、卡通玩具等的造型版權及其他相關產品，早已超出電影票房。《獅子王》的票房實現目標是1億美元，后產品實現目標高達6億美元，其投入僅5千萬美元。

??? 在美國，影視產業之所以在商業社會里居于高收銀產業的前列，是因為它的方法不僅在于票房實現目標，其相關產品的經營占據了很大的份額。有資料顯示，美國每年有70億美元的國內票房實現目標，其份額僅占美國電影產業的27%，電影“后產品”實現目標占73%。

?? 《英雄》小試牛刀

　　美國電影“后產品”也刺激了電影市場。早投入電影“后產品”的要數2002年張藝謀導的《英雄》。該片不但創造了國產影片2.5億票房一枝獨秀，在“后產品”開發上也是開了“先河”，達3000萬：1780萬元出售dvd／vcd的版權；跟蹤《英雄》拍攝的紀錄片《緣起》也以30萬元人民幣的價格出售版權；同名小說、漫畫紅極一時；與郵票總公司合作發行人物郵票，根據片中設計的道具等等，使《英雄》正式走入院線前就已賺了不少。

　　之后，徐克《七劍》步其“后塵”，在電腦游戲、漫畫出版、手機游戲、形象產品開發、演藝經紀等總共7個項目上“齊頭并舉”，參與資金達到10個億。

　　周杰倫主演的《頭文字d》，片商開發的有灰缸、打火機、鑰匙扣、手機鏈、抱枕，其中一個正版的鑰匙扣高達8優惠。因目前已遭遇盜版，無法統計真正的銷量。

　　盡管如此，有關部門給出的統計還是不夠樂觀：我國電影院票房每年約為8億元人民幣，占全國電影業總實現目標的90%到95%，而“后產品”經營，僅占5-10%。

　　怎一個“虧”字了得，“虧”在花天價投拍的巨片，錢沒賺足。

??? 國人準備好了嗎？

　　“后產品”不僅在美國大行其道，2003年《哈利·波特》在上映時，中影公司引進了200多種玩具、服飾、海報、書籍、筆記本，并在影院特別開辟出哈利·波特專賣店，銷售這些商品，賺了個滿堂彩。

　　那么，消費自己的“電影后產品”你準備好了嗎？

　　a、心理準備

??? 網名叫莉莉的女孩告訴記者，她非常喜歡收集電影海報，只要是大片上映，她都會收集相關海報，她說：“很多收藏海報是限量發行，價格較高，尤其是進口原版海報，必須從上海甚至國外郵購，成本價都接近每張20優惠，因為喜歡，所以心甘情愿。”

　　但對“后產品”的信任度，“莉莉”有多大？在廣州某影院，只陳列出了一套《七劍》的小版寶劍模型。一個多小時，沒有一名問津者。某書城一兒童柜上，某動畫片的雙碟裝典藏禮盒亦有積塵。一些影迷認為，有的國產片“后產品”太過單調，除了vcd，便是玩偶，缺乏新意，有評論者認為：“電影后產品市場沒有培育起來，價格不是主要問題，主要還是沒有消費習慣，根本的是要把年輕、有活力、追求附加值的青少年吸引進電影院。”

?? b、市場準備

　　國外有專門的公仔店和電影院配套發售“后產品”，而在，幾乎買不到正版進口大片“后產品”。只有廣西南寧有一家“后產品”專賣店，成都是在個別豪華影院內設有專賣區，但品種不齊，且貨品不多。

　　據悉，一些國外“后產品”，許多玩家都是網絡越洋拍賣，因為在國內，有錢也未必能買到原版“后產品”。

　　c、信念準備

　　國外許多后產品因屬限量發行，一些玩家購買后主要用于收藏，以待具有價值后再做智慧之選。而目前在國內，只是買來玩而已，離智慧之選還遠。

　　許多電影發行商都認為后產品是個金礦，但如何開發這個金礦，還是一門學問，值得電影人思索。

　　關鍵詞：后產品：電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、主題公園、圖書等等與電影有關的衍生產品。

??? 后產品價格一枝獨秀

　　《星球大戰》中obi-wan用的光劍：550優惠

?　 特別提示

　　告訴你一個數據你相信嗎？在美國，每年電影票房實現目標70億，而“電影后產品”就有約190億，幾乎是電影票房的3倍。只顧票房的電影似有所領悟，于是，從《英雄》、《七劍》開始，尤其是即將上映的《再說一次我愛你》，電影人在開始賣電影票的同時，也同步開賣與這部電影相關的玩具、郵票、紀念品、電子游戲、圖書等等。近日不少業內人士預言：電影步入“電影后產品時代”。

?? 《加勒比海盜》系列

?? 《變形金剛》系列

?? 《異性》系列

?? 《諸神之戰》美杜莎

?? 《3d西游記》11月份上映

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