連鎖經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)

2011-05-18 16:41:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1836人參與

經(jīng)營(yíng)范圍：通訊
門店數(shù)量：4098家
單店投資額：20~50萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　透過事物的現(xiàn)象看本質(zhì)，如果說傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式主要銷售有形的產(chǎn)品和服務(wù)，那么連鎖經(jīng)營(yíng)方式主要銷售的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括經(jīng)營(yíng)模式、管理模式、商標(biāo)商號(hào)等。連鎖經(jīng)營(yíng)管理模式的核心是模式，從某種意義上來說，連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)際上是在銷售一種做生意的機(jī)會(huì)與方法。連鎖經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
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　　經(jīng)營(yíng)理念連鎖經(jīng)營(yíng)理念是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)構(gòu)想等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)。連鎖企業(yè)無論其規(guī)模大小，都必須持有一個(gè)共同的經(jīng)營(yíng)理念，這一經(jīng)營(yíng)理念完全著眼于消費(fèi)者，比如為消費(fèi)者提供“舒適的購物環(huán)境”、“快捷的服務(wù)”和“時(shí)尚的消費(fèi)”等，這是一種貫穿于連鎖企業(yè)經(jīng)濟(jì)全過程的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則。?

　　企業(yè)識(shí)別連鎖連鎖企業(yè)要在眾多門店中建立統(tǒng)一的企業(yè)形象，這是所有連鎖企業(yè)給公眾的直觀印象，主要包括連鎖企業(yè)的招牌、標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、裝潢、外觀、賣場(chǎng)布局、商品陳列、包裝材料、員工服裝等。這種統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，不僅有利于消費(fèi)者識(shí)別，更重要的是使消費(fèi)者產(chǎn)生一種認(rèn)同感。?

　　商品服務(wù)連鎖連鎖企業(yè)各門店所經(jīng)營(yíng)的商品都是精心挑選，按消費(fèi)者的消費(fèi)需求做出的優(yōu)佳商品組合，并不斷更新?lián)Q代。提供的服務(wù)也經(jīng)過總部統(tǒng)一的規(guī)劃，對(duì)所有門店的服務(wù)措施進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，使消費(fèi)者到任何一家門店，都提高/增加可以享受到連鎖加盟店所提供的統(tǒng)一商品和統(tǒng)一服務(wù)。?

　　經(jīng)營(yíng)管理連鎖連鎖加盟店在經(jīng)營(yíng)策略上實(shí)行集中管理，即由總部統(tǒng)一規(guī)劃，制定規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，并下達(dá)各門店認(rèn)真執(zhí)行，真正做到經(jīng)營(yíng)管理連鎖。?