互動營銷策略成為車展的新潮流
- 經營范圍：藥店加盟、醫藥電子商務、現代醫藥批零
- 門店數量：1000家
- 單店投資額：20~50萬
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成交領紅包
俗話說：“外行看熱鬧，內行看門道”，那么內行在車展時看什么呢？當國內的車展以燎原之勢蔓延開來的時候，車展看什么似乎成為了廠家和各大媒體為關注的事情，畢竟在這短短的車展展示時間段中，如何將自己產品與加盟品牌的核心價值與新車的重要特點傳遞給參展的觀眾也便成了令人頭痛的問題，抓住車展觀眾的觀展取向才是車展營銷中核心的問題，那么在車展上，我們應該看什么呢？
香車與美女依舊是主體
似乎自從有車展開始，香車與美女就成為了與車展不可分割的主體，而即便是在今天各種全新的傳播方式日新月異的時候，這一傳統的表現形式依舊是車展為重要的組成部分，原因就是因為車廠在車展上所展出的新車發布數量和展車數量就是車廠實力的集中體現，而無論是媒體還是消費者都會以這個數據作為衡量車企規模和車展級別的重要依據。
根據汽車產業發展的速度與趨勢來看，每年以平均26%的速度飛速發展的市場在昏黃的全球汽車市場中顯出了具活力的發展潛力，因此無論是在北京還是在上海這樣的國際車展上，我們都看到了越來越多的新車，以上海車展為例，07年的新車只有5款，而去年的上海車展卻已經達到了13款之多，國際車廠對市場的關注度可見一斑，因此全新的車型，前衛的技術以及龐大的車型陣容才是車廠參展核心的內容，而所有的車展營銷手段應該說都是基于對新車和品牌的推廣展開的。
而美女的出現則縮短了觀眾與展車之間的距離，無論展車多么俊朗，優雅疑惑另類，但它依舊是冷冰冰的鋼鐵機器，在觀者與被觀者之間形成了一層無形的壁壘，而美女的出現則能夠很好的調動媒體的關注與觀眾的熱情，同時不同風格的展車與氣質相投的美女交相呼應，能夠帶給觀者更為直觀的視覺享受和產品印象，這也是無論國內還是國外車展，香車與美女總是成為各路媒體“長槍短炮”關注焦點的原因，因此無論車展如何變化，香車與美女才是車展參展的主體要素。
展臺與名人點亮車展
風格不同的美女形象體現了車企產品的不同內涵，而名人的形象認知也成為了車企宣傳營銷的重要亮點，其中就包括成龍，章子怡，韓寒，舒淇等諸位名人都曾經出席過代言品牌的車展發布會，憑借著明星的名氣與號召力，從而能夠比眾多車模美女更輕易吸引觀眾及媒體的注意力，從而提高廠家參展展品的出鏡率。
當然如何能夠在如此狹小的空間中不僅容下眾多的產品，而且還能展現自己的品牌內涵才是展臺設計很大的亮點所在，例如在賓利的展臺上，有檔次的實木地板與英國賽車綠的交相呼應共同營造了奢華與大氣的展覽用處，這些充滿了歷史積淀與文化背景的布展設計同樣也成為了點亮車展的重要元素，但上述這些正如硬性廣告的營銷用處一樣，參展觀眾只能觀看，聆聽來感受，不僅無法充分傳遞品牌和產品的特質，而且也難以給受眾留下更深的印象，這無疑使看車展僅僅停留在了表層的“看”，而缺少了互動與體驗的感受環節，這無疑還不能滿足廠商對車展營銷用處很大化的宣傳需求，因此如今的車展重點已經更多的轉為了互動與體驗式的營銷模式。
品質消費呼喚體驗互動營銷
隨著汽車的普及，互聯網汽車媒體的成熟，汽車消費者的專業性與參與性也隨之提高，因此在觀展的時候，車展觀眾已經不會再像過去一樣走馬觀花的以香車美女作為觀展的主要目的，轉而更加關注品牌的特色與產品的內涵，因為作為潛在客戶的他們更想知道他們眼中的這些產品究竟都具有怎樣的脾氣秉性，不同品牌之間有著怎樣不同的價值，自己購買的產品究竟有著怎樣的價值，從而完成了由注重功能消費到注重品質消費的轉移，而這正好與汽車市場由產品消費時代向品質消費時代的過渡。
互動用處的很大效力就在于讓觀眾參與營銷活動而感受到產品的特色與品牌的價值，其中寶馬5系gt的上市發布會就具有代表性。首先引入多位名人的生涯介紹來體現寶馬此款新車的開拓精神，有21歲就成為行星的年輕科學家，有研究大載重量熱氣球的熱氣球劉翔，還有孤身一人駕駛帆船環繞地球的旅者以及有名影星高圓圓。
他們都年輕有為，而又充滿熱情，這些人物的背景與特質巧妙的體現了寶馬5系的價值取向。而此后與寶馬后座一樣寬大舒適的座椅再加上環繞式寬屏的旅途風光片將作者不由得帶入了寶馬5系gt的后排座椅，從而真正體會到了寶馬5系gt為什么寶馬5系gt是一款真正適合旅行的產品，如此這番的車展發布會在感慨寶馬的創意之外，更多的是感受到了海外車廠在營銷上所表現出的創意與互動用處。
此外，在上一屆上海車展上我們還看到了非常獨特的動態展示區域，可以讓觀眾親自體驗車廠不同的車型，不同的試駕體驗項目來感受產品的不同性能，而這也是五大海外車展在車展營銷上重要的組成部分，各國的觀眾都可以在車展開辟的場地上試駕各種經典名車，隨著參展場館面積的擴大，新技術的運用，相信更多的互動體驗式營銷模式將引入我們的身邊，而我們的自主品牌也將隨著產品和營銷能力的成長而不斷提升自身的車展營銷水平，當然，重要的還是要數觀眾觀展需求的轉變，隨著汽車產品不斷的普及化，車展營銷自然也將迎來新的潮流。
香車與美女依舊是主體
似乎自從有車展開始，香車與美女就成為了與車展不可分割的主體，而即便是在今天各種全新的傳播方式日新月異的時候，這一傳統的表現形式依舊是車展為重要的組成部分，原因就是因為車廠在車展上所展出的新車發布數量和展車數量就是車廠實力的集中體現，而無論是媒體還是消費者都會以這個數據作為衡量車企規模和車展級別的重要依據。
根據汽車產業發展的速度與趨勢來看，每年以平均26%的速度飛速發展的市場在昏黃的全球汽車市場中顯出了具活力的發展潛力，因此無論是在北京還是在上海這樣的國際車展上，我們都看到了越來越多的新車，以上海車展為例，07年的新車只有5款，而去年的上海車展卻已經達到了13款之多，國際車廠對市場的關注度可見一斑，因此全新的車型，前衛的技術以及龐大的車型陣容才是車廠參展核心的內容，而所有的車展營銷手段應該說都是基于對新車和品牌的推廣展開的。
而美女的出現則縮短了觀眾與展車之間的距離，無論展車多么俊朗，優雅疑惑另類，但它依舊是冷冰冰的鋼鐵機器，在觀者與被觀者之間形成了一層無形的壁壘，而美女的出現則能夠很好的調動媒體的關注與觀眾的熱情，同時不同風格的展車與氣質相投的美女交相呼應，能夠帶給觀者更為直觀的視覺享受和產品印象，這也是無論國內還是國外車展，香車與美女總是成為各路媒體“長槍短炮”關注焦點的原因，因此無論車展如何變化，香車與美女才是車展參展的主體要素。
展臺與名人點亮車展
風格不同的美女形象體現了車企產品的不同內涵，而名人的形象認知也成為了車企宣傳營銷的重要亮點，其中就包括成龍，章子怡，韓寒，舒淇等諸位名人都曾經出席過代言品牌的車展發布會，憑借著明星的名氣與號召力，從而能夠比眾多車模美女更輕易吸引觀眾及媒體的注意力，從而提高廠家參展展品的出鏡率。
當然如何能夠在如此狹小的空間中不僅容下眾多的產品，而且還能展現自己的品牌內涵才是展臺設計很大的亮點所在，例如在賓利的展臺上，有檔次的實木地板與英國賽車綠的交相呼應共同營造了奢華與大氣的展覽用處，這些充滿了歷史積淀與文化背景的布展設計同樣也成為了點亮車展的重要元素，但上述這些正如硬性廣告的營銷用處一樣，參展觀眾只能觀看，聆聽來感受，不僅無法充分傳遞品牌和產品的特質，而且也難以給受眾留下更深的印象，這無疑使看車展僅僅停留在了表層的“看”，而缺少了互動與體驗的感受環節，這無疑還不能滿足廠商對車展營銷用處很大化的宣傳需求，因此如今的車展重點已經更多的轉為了互動與體驗式的營銷模式。
品質消費呼喚體驗互動營銷
隨著汽車的普及，互聯網汽車媒體的成熟，汽車消費者的專業性與參與性也隨之提高，因此在觀展的時候，車展觀眾已經不會再像過去一樣走馬觀花的以香車美女作為觀展的主要目的，轉而更加關注品牌的特色與產品的內涵，因為作為潛在客戶的他們更想知道他們眼中的這些產品究竟都具有怎樣的脾氣秉性，不同品牌之間有著怎樣不同的價值，自己購買的產品究竟有著怎樣的價值，從而完成了由注重功能消費到注重品質消費的轉移，而這正好與汽車市場由產品消費時代向品質消費時代的過渡。
互動用處的很大效力就在于讓觀眾參與營銷活動而感受到產品的特色與品牌的價值，其中寶馬5系gt的上市發布會就具有代表性。首先引入多位名人的生涯介紹來體現寶馬此款新車的開拓精神，有21歲就成為行星的年輕科學家，有研究大載重量熱氣球的熱氣球劉翔，還有孤身一人駕駛帆船環繞地球的旅者以及有名影星高圓圓。
他們都年輕有為，而又充滿熱情，這些人物的背景與特質巧妙的體現了寶馬5系的價值取向。而此后與寶馬后座一樣寬大舒適的座椅再加上環繞式寬屏的旅途風光片將作者不由得帶入了寶馬5系gt的后排座椅，從而真正體會到了寶馬5系gt為什么寶馬5系gt是一款真正適合旅行的產品，如此這番的車展發布會在感慨寶馬的創意之外，更多的是感受到了海外車廠在營銷上所表現出的創意與互動用處。
此外，在上一屆上海車展上我們還看到了非常獨特的動態展示區域，可以讓觀眾親自體驗車廠不同的車型，不同的試駕體驗項目來感受產品的不同性能，而這也是五大海外車展在車展營銷上重要的組成部分，各國的觀眾都可以在車展開辟的場地上試駕各種經典名車，隨著參展場館面積的擴大，新技術的運用，相信更多的互動體驗式營銷模式將引入我們的身邊，而我們的自主品牌也將隨著產品和營銷能力的成長而不斷提升自身的車展營銷水平，當然，重要的還是要數觀眾觀展需求的轉變，隨著汽車產品不斷的普及化，車展營銷自然也將迎來新的潮流。
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