品牌折扣店逆市擴容
中高端百貨銷售萎縮
當消費者因金融危機來襲而更加謹慎購物時,價格高昂的奢華品以及中高端品牌的正價商品就會進入被“”掉的那部分消費。
根據上海商業網數據,去年10月,上海靜安區的奢華品消費下降趨勢已非常明顯。南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮、中信泰富四大購物中心的客流量減少10%以上,銷售額也不甚理想,如梅龍鎮伊勢丹同比下降15%;恒隆廣場環比減少21.23%。據了解,百貨公司單店銷售額下降幅度大都在10%至30%左右,虹橋友誼商城、華亭伊勢丹梅龍鎮廣場店、八佰伴和東方商廈銷售額降幅很高達15%,久光百貨銷售雖微增7%,但遠低于去年的平均水平。
據悉,受金融危機對奢華品銷售的影響,許多國際品牌或者國際品牌的代理商已經或正在退掉原已預定的鋪位。某一線品牌代理商透露,按照計劃,2009年上半年,他要為自己代理的國際一線品牌在上海、杭州、廣州三地開出三家專賣店,但現在卻更改了工作計劃,并把原本已經訂好的鋪面全部退掉。同時,原本預計今年在上海開店的泰國百貨及馬來西亞環球百貨也有可能繼續推遲開店計劃。
品牌折扣店逆市擴容
不過,在中高端百貨大嘆日子不好過的同時,滬上的青浦百聯奧特萊斯、富克斯品牌工廠直銷中心、南站銀泰購物中心等走實惠路線的品牌折扣店近期卻是人氣上揚,一些高高在上的品牌也主動找上門來,要求開設折扣店,有的品牌折扣店則借機擴容。
“本來我們的品牌折扣店主要集中在南廣場,現在我們打算把北廣場也全部調整為折扣店。”位于上海南站的銀泰購物中心負責人告訴記者,在經濟危機的影響下,各大品牌正價商品的銷量都在萎縮,庫存壓力加大,而如果參加百貨商場的促銷活動,商場方面提取的扣率較高,品牌商常常無利可獲,因此近期,不少中高端的運動、時尚品牌紛紛提出在銀泰購物中心開出常年折扣店。
上海百貨商業行業協會秘書長王瀏河表示,今年百貨業受金融危機的影響估計將更明顯,百貨業今年上半年銷售不容樂觀。不過,金融危機也給商家帶來了調整的機會,在這個過程中,百貨商場應該更準確地定位,調整商品結構,創立營銷措施。 王珮