由于我國擁有13億以上人口的市場規模，近年來隨著經濟的不斷發展，國內人們的實現目標水平在逐年提高，我國日化市場具有很大的發展潛力。據中投顧問發布的《2010-2015年日化行業智慧之選分析及前景預測報告》顯示，目前，我國日化產品的年銷售額大約為2000億元，年增速高達20%-30%。

　　日化產品在我國的市場發展潛力巨大，而且產品可經營昂，因此巨大的市場空間和收銀吸引著大量國際大型化妝品巨頭企業紛紛進入我國日化市場。目前寶潔、聯合利華、歐萊雅等幾我國際化妝品巨頭已在我國日化市場占有相當的市場份額。

　　近年來，這些國際大型日化巨頭企業為了繼續占有我國日化市場并擴大其市場加盟商份額，實施了收購本土品牌、拓寬銷售渠道、加強廣告宣傳、加大產品促銷等一系列措施。以收購本土品牌為例，目前國際大型日化巨頭已將“小護士”、“美濤”、“風影”、“羽西”、“舒蕾”、“順爽”、“大寶”等本土品牌成功收購。此外，2010年8月，又再次傳出“丁家宜”將要被全球第七大化妝品公司——法國coty科蒂集團收購。由此可見，國際大型日化巨頭正在收購等方式消滅本土日化品牌，以達到占據我國日化市場的目的，本土日化品牌正面臨被收購潮流。而且這種收購形式正成為一種潮流加盟趨勢在演變。

　　隨著日化市場的日漸成熟與不斷發展，日化企業間的競爭也越來越激烈。我國本土日化品牌面對國際大型日化巨頭對本土品牌的收購潮流，需要正確認識日化行業的競爭優勢，并積極自身的競爭策略，以加強自身的市場競爭能力和水平，以避免被國際大型日化巨頭收購的。

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